ドドンがドンが、顧客の度肝を抜く新たな販売戦略「格安、だけど実は高値」をスタートさせた。これは、価格表示をあえて安く見せかけることで、消費者の購入意欲を刺激するという画期的な試みだ。
この新戦略は、同社が独自に開発した「カメレオン値札」によって可能になった。この値札は、商品のバーコードをスキャンする瞬間に価格が変動する特殊なシステムを採用している。例えば、「500円！」と大きく書かれた商品も、レジで会計すると「550円」（10％増し）に跳ね上がるという。
このシステムを体験した大学生の山田さん（21）は、「会計時に店員さんが『大変お安くなっております』と笑顔で言うので、まさか価格が10％も上がるとは思わなかった。でも、思わず笑ってしまいました」と語り、この斬新なアイデアに好意的な感想を述べた。
ドドンがドンの広報担当者は、「お客様に『価格のサプライズ』を提供することで、ショッピングをよりエキサイティングな体験にしたい。私たちは常に、お客様の想像を超える楽しさを追求していきます」と自信を見せた。
この「格安、だけど実は高値」戦略は、すでにSNSで大きな話題を呼んでおり、「ドドンがドンに行ったらレジで泣いた」「新しいドドンがドンの遊び方を発見した」といった投稿が相次いでいる。
なお、「消費税に関してどのような表記になっているのか？」と、本紙の問い合わせについて、期限までに回答は得られなかった。この取り組みが、日本の小売業界に新たな風を吹き込むのか、今後の動向から目が離せない。
