【中野】 中野区のランドマーク、中野のブロードウェイ中央商店街通りは24日、深刻化する若年層の現金離れと商店街の消費低迷に歯止めをかけるべく、画期的な新通貨システム「OTAKOIN（オタコイン）」を2026年4月1日より本格導入すると発表した。これにより、中野のブロードウェイは全国に先駆け「現金お断り商店街」へと変貌を遂げることになる。
オタク文化と経済の融合：革命的「OTAKOIN」の全貌
「OTAKOIN」は、ブロードウェイ館内で購入可能な専用ICカードにチャージして利用する電子マネーで、その最大の特徴は、アニメグッズ、漫画、フィギュア、同人誌などの購入額に応じてボーナスポイントが付与される点にある。さらに、特定の店舗でのコスプレ姿での買い物には、通常よりも高レートの「コスプレボーナス」が適用されるという。これは、中野のブロードウェイが長年培ってきたサブカルチャーの中心地としての地位を、経済活動に直接結びつける大胆な試みと言えるだろう。
商店街関係者は「昨今のインバウンド需要で賑わいはあるものの、若い世代のブロードウェイ離れは深刻。そこで、彼らが愛するオタク文化を経済活動と直結させることで、新たな消費の循環を生み出したい」と語る。特に、コミックマーケットなど大規模イベントの時期には、ブロードウェイを訪れる遠方からの参加者にとっても、両替の手間なく買い物ができる利便性をアピールしていく方針だ。
限定アイテムからイベント参加権まで：オタコイン経済圏の野望
「OTAKOIN」の導入は単なる決済手段の変更に留まらない。将来的には「OTAKOIN」でしか手に入らない限定グッズや、特定の店舗でのみ開催されるコスプレイベントの参加券なども発行する計画があるという。例えば、人気アニメのブロードウェイ限定デザインTシャツや、有名声優のサイン入りアイテムなどが「OTAKOIN」限定で販売される可能性も示唆されている。
また、商店街内のカフェでは「オタコイン」利用客限定の「推し活応援プレート」の提供が検討されており、購入額の一部が好きなキャラクターへの「推し応援費」として還元される、というユニークなシステムも構想されている。これにより、ファンは推しへの貢献を実感しながら買い物を楽しむことができ、消費意欲をさらに刺激することが期待される。
賛否両論の波紋：老舗と新世代のせめぎ合い
この大胆な試みに対し、商店街内からは期待の声が上がる一方で、困惑や反発の声も上がっている。ブロードウェイ開業当時から営業する老舗喫茶店の店主は「うちは昔からの常連さんが多いからねぇ。現金しか使えないって言ったら、困る人もいるだろうよ。デジタル化は進めなきゃいけないのはわかるけど、ここまで急に言われてもね」と複雑な表情を浮かべた。高齢の利用者層が多い店舗では、デジタル決済への移行に戸惑う声も少なくない。
一方で、20代のコスプレイヤーは「これで中野のブロードウェイがもっとコスプレに優しい街になるなら嬉しい！ ボーナスももらえるし、貯まったオタコインで次の衣装の材料を買うのもアリかな」と歓迎の意を示した。しかし、別の学生からは「オタコインのためにわざわざチャージするのは面倒。それに、コスプレする店を選ぶなんて、なんか『消費のためのコスプレ』みたいで、本来の趣味とは違う気がする」といった、オタク文化の商業化に対する懸念の声も聞かれる。
中野区は、この「OTAKOIN」が成功すれば、区内の他の商店街への導入も検討するとしている。サブカルチャーの聖地・中野が、新たな経済圏のモデルケースとなるのか、はたまた一部のファンを置き去りにする結果となるのか、その動向に注目が集まる。中野のブロードウェイの未来は、「OTAKOIN」の成否にかかっていると言っても過言ではないだろう。
■商店街通り情報（オマージュ）
中野区の中野駅北口より徒歩１０分ほどにそびえるショッピングモール街
