【宮崎市】宮崎市民の胃袋を支える二大巨頭、カレーハウスCoCo壱番屋（以下ココイチ）とミスタードーナツ（以下ミスド）が、宮崎市内店舗数ランキングでまさかの同率5位に並び、飲食業界における新たな覇権争いが勃発した。
これまでココイチとミスドは、それぞれが独自の市場を築き、平和的に共存していた。しかし、最新の店舗数調査で、双方の店舗数が全く同じであることが判明。この「同率5位」という不名誉な順位が、両社のプライドを著しく傷つけ、互いに「自分たちが5位に落ちたのは相手のせいだ」と非難し合う事態に発展した。
先に宣戦布告を行ったのは、意外にもミスド側だった。「ココイチのあの匂い、ドーナツの繊細な風味を台無しにする」とミスド広報担当者は憤慨。宮崎市内の複数の店舗で、ココイチから漂うカレーの香りが、店頭のドーナツの香りをかき消し、客の購買意欲を損ねていると主張した。
これに対し、ココイチ側は「カレーは正義の匂い。ドーナツが我々の香りを上回れないのは、味の薄さの証拠だ」と猛反発。両者は、互いの店舗の前に「カレーの香りをドーナツで上書きするミッション」と「ドーナツの匂いをカレーで制圧するミッション」と銘打ったトラックを派遣し、匂いの応酬を繰り広げている。
この「香り戦争」は、既に宮崎市内の商店街全体を巻き込む規模に発展。街はカレーとドーナツの香りが入り混じり、一種のサイケデリックな空間と化している。市民からは「今日のご飯、カレーかドーナツか、もはやどっちでもいいや」「匂いだけでお腹いっぱい」といった困惑の声が上がっている。
専門家は、「このままでは、宮崎市の名物として『カレー風味のドーナツ』、もしくは『ドーナツ風味のカレー』が誕生する可能性がある」と指摘。さらに「匂いの次は、客層の奪い合い、価格競争、そして最終的には、お互いの店舗の隣に出店する『隣接戦争』に発展するだろう」と警鐘を鳴らした。
この全面戦争の結末は、宮崎市民の胃袋と鼻腔、そして日本の飲食業界の未来を左右する一大事となるだろう。
